《海贼王：红色歌姬》的价值不单单体现在票房上面，从7月上旬到9月下旬，它先后与日本手游市场6款举足轻重的产品——《荒野行动》《海贼王 Bounty Rush》《海贼王 寻宝之旅》《怪物弹珠》《智龙迷城》《碧蓝幻想》开展了联动。
强强联合能够迸发多大的威力？近期，日本市场调研公司GameAge（ゲームエイジ総研）发布了一份报告，对比了这6款手游在开展联动前后的周活跃用户数据。
《荒野行动》成就“史上最强”联动
《荒野行动》是第一款与《海贼王：红色歌姬》联动的手游，合作开启时间是动画电影上映前的7月8日至7月17日。
↓ 《荒野行动》周活跃用户变化趋势
GameAge 的数据显示，联动开启后《荒野行动》游戏内10~20岁的男性活跃用户增加了近2万人。也确实，作为日本市场最火热的吃鸡手游，《荒野行动》在这一年龄段中有着很高的人气，这一点和《PUBG MOBILE》极为相似；20~30岁的男性活跃用户也有明显的增加，原先这一年龄段的男性用户数要少于10~20岁的女性用户，联动开启后实现了反超；除此以外的其他年龄段活跃用户，并没有太大的变化。
而在营收方面，《荒野行动》的成绩更为显眼。这一联动被称为是《荒野行动》史上最大规模的联动合作，单单是联动的预约门槛也是100万人数起。7月8日至7月17日联动期间，《荒野行动》连续拿下3天畅销榜榜首，并且未跌出过畅销榜Top10。
“海贼王手游双雄” 受益最大
最黄金的时段，一定是留给“自家人”的。
8月的日本App Store游戏畅销榜上，两款海贼王IP手游大发神威——《海贼王Bounty Rush》有23天排在畅销榜Top10之列，《海贼王 寻宝之旅》也有15天跻身前十。要知道，之前的7月份，《海贼王Bounty Rush》在畅销榜前十只辉煌了7天，《海贼王 寻宝之旅》更是不见踪影。
电影上映之时，正是它们联动之日。两款手游排名飙升，说明了《海贼王：红色歌姬》顺水推舟的力度之强。但比起营收的爆发，更重要的是用户数量发生了质变。GameAge 数据显示，从该电影上映的8月1日当周计算，这两款海贼王IP手游的用户开始了疯狂增长。
↓ 《海贼王 寻宝之旅》周活跃用户变化趋势
其中，《海贼王 寻宝之旅》20~30岁男性活跃用户数（如上图），从7月25日当周的不足6万，增至8月15日当周的接近10万；同一时期内，10~20岁男性活跃用户数，更是从4万+变成了9万+；女性用户各年龄段虽然基数不大，但涨幅也很可观。
↓ 《海贼王 Bounty Rush》周活跃用户变化趋势
《海贼王Bounty Rush》方面则开启了“单边上涨”行情（如上图）。最有代表性的是10~20岁的男性活跃用户，从7月25日当周7万左右，飙升至8月29日当周的18万+后才停止了增长。由于两款手游的画风和玩法类型有较大的区别，因此展现出的主力用户年龄层也有所不同，《海贼王Bounty Rush》的“低龄”优势很明显。
国民手游也来凑热闹
《怪物弹珠》《智龙迷城》这两款国民手游已经运营了9年和10年，经历了无数次的联动合作。由于游戏本身相对休闲，与任何IP联动的契合度都比较高，因此也出现在了《海贼王：红色歌姬》的合作名单中。也算是一次双赢。
↓ 《怪物弹珠》周活跃用户变化趋势
8月13日开始，《怪物弹珠》便开始了联动活动的预热。《怪物弹珠》的联动是安排在了电影上映两周后的8月20日。从8月1日当周至8月15日当周，10~20岁和20~30岁男性活跃用户增长接近恐怖的40万。直到9月5日当周，才开始明显回落。
↓ 《智龙迷城》周活跃用户变化趋势
《智龙迷城》的联动活动排在《怪物弹珠》之后的9月1日。从8月29日开始，10~20岁、20~30岁以及30~40岁三个年龄段的男性活跃用户增长都超过了10万，但和前面的4款手游相比，活跃用户增长的周期明显缩短了。
《碧蓝幻想》压轴搞砸
最后一个登场合作的（第6弹）是《碧蓝幻想》，时间是从电影上映1个半月后的9月14日开始。
↓ 《碧蓝幻想》周活跃用户变化趋势
从上图的活跃用户变化曲线来看，9月12日当周确实相比前三周有所增长，但是幅度非常有限。更为讽刺的是，这次与《海贼王：红色歌姬》的联动相比《碧蓝航线》8月初自己举行的泳衣活动，效果差了不是一点半点。日式二次元手游核心用户的兴趣倾向，一目了然。
总体来看，这次与《海贼王：红色歌姬》联动的这6款日本手游中，只有《海贼王Bounty Rush》《海贼王 寻宝之旅》拥有影游联动的“天时地利人和”全部优势。这两款手游的用户持续增长效果以及营收增长效果，都是最佳的。
此外还能得出的结论是：其他参与联动的手游，整体上10~20岁男性用户的增加最为明显；电影正式上映后，随着时间的推移，联动合作产生的用户增加效果会慢慢打折扣。也就是说，联动开展的时机需要重点考量。
进入10月，《海贼王：红色歌姬》的上座率还在增加。同时，《海贼王》漫画也进入了最终篇章，话题讨论热度居高不下。这一极具代表性的日本IP所展现出的品牌影响力，确实值得游戏来“抱大腿”。
来源：游戏智库
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/0_-Yc2117jkXfxDrwe-1zA
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